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网络直播在社会化媒体环境下对消费行为的影响

作者:代写论文 时间:2018-03-04 来源: 浏览:10320 次 字体大。

 1 网络直播的兴起 
  网络直播是基于流媒体技术,通过互联网平台传播,整合视频、音频、弹幕、图片、表情包和打赏等传播和反馈形式,在PC端或手机客户端呈现,基于用户兴趣和直播内容的实时的网络视音频传播和互动的传播媒介,网络主播实时对用户传播信息、与用户互动沟通,用户实时对信息做出反馈。网络直播具有以下几个传播特征:准入门槛低,全民参与直播;去“把关人”,直播内容繁杂;传播渠道成本高昂,传播具有实时性;用户主动聚合。 
  大学生处于新生的社会年龄阶层,对于网络直播的接受度高于已就业的成年人和中老年人。由于整个群体处于未成年人消费市场和成年人消费市场的过渡带,该主体在未来就业后会成为社会消费主体的事实使当前的市场营销具有积极的战略意义。研究网络直播对其消费的影响,有助于在市场营销的产品设计、品牌 传播和品牌资产管理中采取正确的战略决策和方针。网络直播的迅速崛起和相伴随的营销行为具有很强的开创性,应当认识到该变化同样影响着大学生的消费市场。所以对网络直播所带来的变革同大学生的环境、认知、心理反应的相互作用研究有助于市场的营销实践。 
  2 大学生消费行为现状概述 
  大学生消费行为是指注册入学正在接受普通高等院;蜃ǹ平逃幕刮醋呦蛏缁岬难,为了日常生活、精神满足的需要,根据自身购买力而产生的一种消费行动。相比于一般消费者行为,它又有一些区别。第一,大学生作为比较特殊的消费人群,基本具有正确的判断能力以及工作能力。第二,由于目前高校的学生教育更注重学生的知识储备,学生依然以学习为主,经济来源主要依靠家庭父母。第三,没有父母的监管,大学生生活明显自由和独立,这是大学生消费行为的特殊性。当前大学生的消费行为主要存在以下几个特点。